#Interview de Nicolas Lescieux, co-fondateur de l’échappée bière, organisateur du Festival des bières d’abbayes et client Ma Fabrique à Journal

Le festival des bières d’abbayes est un événement grand public dédié aux bières…d’abbaye. L’idée est de réunir, dans le cadre exceptionnel de l’Abbaye de Vaucelles, des brasseries ayant un lien ou un héritage lié à une abbaye (trappiste ou non) afin de mettre en avant ce savoir-faire ancestral et unique. L’événement est également l’occasion de plusieurs concerts en plein air avec présence de foodtrucks, d’animations, etc. Pour sa première édition en 2021, il a réuni 3500 personnes sur le weekend.

Les attentes en termes de visibilité étaient un peu difficiles à établir pour deux raisons. Tout d’abord car cela était une première édition certes, mais de plus sur une thématique de niche (un festival sur un style de bière précis), mais aussi du fait de la localisation, puisque l’Abbaye de Vaucelles n’est pas située dans un centre urbain dense comme c’est le cas de notre autre événement phare (le festival Bière à Lille situé en plein cœur de la Métropole Lilloise). Donc pour nous, les objectifs de cette édition 2021 étaient de se faire connaître des bassins de populations proches (Cambrai, Valenciennes, Saint-Quentin) et de faire savoir qu’un événement « vivant » se tenait dans ce lieu historique.

Car nos événements s’inscrivent dans une dynamique plus globale appelée Route Bière qui est une plateforme de mise en valeur des territoires brassicoles historiques (dorsale Flandres/Alsace), via des contenus rédactionnels (sorties, visites, dégustations, séjours). De fait, les événements sont des émanations « physiques » d’une démarche plus globale qui a une vocation d’information et de découverte, et donc génératrice de contenu. Nous souhaitions donc compléter l’expérience visiteurs avec un contenu détaillé en lien avec la thématique de l’événement. Cela s’est d’ailleurs prolongé par la création d’une exposition sur 200m² sur la thématique brassicole en général et des bières d’abbaye en particulier.

Il était distribué à l’entrée et mis à disposition à l’intérieur du festival. Nous avons constaté un bon taux de prise en main par un public assez curieux et demandeur d’informations sur les produits dégustés et donc la thématique générale de l’événement.

Les rubriques ont été définies selon une articulation didactique pour le visiteur, et pour ce qui est du contenu, nous en avions déjà une quantité assez importante du fait de l’existence du rédactionnel Route-Bière et de la création d’un guide dédié aux bières d’abbaye.

Le format journal renforce la dimension « information » que ne permet pas la simple mise à disposition d’un flyer ou même la création d’une appli. De plus, le format journal s’inscrit dans le prolongement du site Route-Bière qui se veut être un site basé sur un contenu riche. Dans cet environnement, distribuer un support en format journal ou magazine semble donc logique pour accentuer le côté ludique et qualitatif de notre démarche.

Le format Canva est très pratique et didactique. La prise en main se fait assez facilement et le fait d’avoir des templates déjà existants évite d’avoir à partir d’une page blanche et donc d’avoir des gros ratés de mise en page. Cela semble idéal pour les petites structures qui n’ont pas de graphiste en interne mais qui souhaitent obtenir rapidement un résultat propre.